核心观点：暑期文旅消费火热，说明供需两旺。接下来，以消费券为媒，推动文旅热度持续攀升，必将激发消费潜力不断释放，进一步提振市场信心。

暑期到来，旅游市场再迎出游高峰。7月份以来，各地纷纷抢抓暑期消费季机会，发放文旅等领域消费券，加大补贴力度，推动消费市场“乘势而上”。据统计，截至7月28日，已有浙江、四川、广东、广西等地结合本地市场特色，拿出真金白银促消费扩内需。

数据显示，上半年最终消费支出对经济增长的贡献率为60.5%，拉动GDP增长3.0个百分点。消费券具有一定的乘数效应，能够以较小的投入撬动较大的消费市场。发放消费券，也曾是被反复证明可以有效促进消费、拉动经济的重要手段。

暑期是消费旺季，近段时间以来，从暑期档电影票房破60亿元，到各大博物馆成为“顶流”，再到“跟着课本去旅行”走红，文旅市场“热”力十足。此时，不少地方发放文旅消费补贴，不仅让消费者得到实惠，也为“热辣滚烫”的文旅市场再添“一把柴”，有助于持续释放消费潜力。

值得注意的是，消费券虽好，但并不是要疯狂“撒钱”。各地发放消费券应量力而行，充分考虑地方财政的承受能力，不宜“一窝蜂”地盲目跟进。同时，发放消费券的机制设计也很重要。从近年的实践来看，一些地方存在投放管理不规范、发放渠道不合理、消费券使用门槛不科学等问题，这导致消费者获得感不强，也影响了拉动消费的效果。

还要看到，消费券不是万能的，它只能在一定程度上增强居民购买力，改变不了人们对未来的收入预期。百姓手里有钱、愿意花钱、赚钱不难，才会真正形成消费欲望和消费信心。

从长远来看，我国人均GDP已连续3年超过1.2万美元，拥有全世界人数最多的中等收入群体，消费持续恢复和扩大有坚实基础。着眼当下，则要继续在提升居民消费能力、丰富产品供给、营造良好的消费环境等方面下功夫，让人们“能消费”“愿消费”。

就文旅消费而言，事实上，近年来，“上车睡觉、下车拍照”式的浅层次旅游逐渐减少，游客更加注重参与性和体验感，更关注旅游目的地的文化内涵、人文风情等方面。预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元。那么，顺应消费升级趋势，旅游企业不仅要拼创意和产品，更要拼诚意和服务。各地则要积极“焕新”文旅消费场景，持续“更新”旅游友好型环境，确保游客乘兴而来、满意而归。

一子落，满盘活。暑期文旅消费火热，说明供需两旺。接下来，以消费券为媒，推动文旅热度持续攀升，必将激发消费潜力不断释放，进一步提振市场信心。