市文旅体局长变装华佗火“出圈”

别样形式推介家乡文化旅游获网友点赞

(资料图)

视频截图

一转身华佗再世，一回眸仙风道骨……日前，市文化旅游体育局局长张秀忠在短视频中变装成华佗，为我市文化旅游代言。视频一经推出，立刻火爆全网，受到了广大网友的点赞和好评，短短几天全平台浏览量就突破了1800万人次。

扮演华佗 为家乡代言

视频中，随着婉转悦耳的音乐，张秀忠身着西装走进市区华祖庵景区，在元化草堂前一转身，便从现代“穿越”到古代。张秀忠化身成华佗，与众弟子一同研习五禽戏，同游华佗牡丹园。在视频的结尾，张秀忠还提醒广大网友注重养生、早睡早起。

近一段时间，各地文旅局长变装推介文旅资源的视频层出不穷，有效提升了当地的文化旅游知名度。作为亳州市文化旅游体育局局长的张秀忠也很早就萌生了这样的想法，并一直在思考自己能变装成亳州的哪位历史名人？

后来张秀忠到合肥、宣城等地参加亳州文旅推介活动时，有人说他像华佗，这一下子就打开了他的思路，“神医华佗是我们亳州的代表人物，中医药文化也是亳州的传统文化。拍摄变装华佗的视频，既是宣传华佗的医者仁心，也是宣传亳州深厚的中医药文化和华佗文化。”

在拍摄视频时，张秀忠还追求外化于形、内化于神，主张在服装、道具上也尽量贴近人物形象，此外他还通过查阅学习有关华佗的书籍以及亳州市志，力求表演出华佗的医者仁心和大仁大爱。

巧妙变装 受网友点赞

张秀忠原本也有些忐忑，觉得自己出镜经验不足，担心视频传播效果不好。然而，视频火爆的传播效果却让他大吃一惊：4月8日上午，视频在亳州市文化旅游体育局新媒体账号首发后，立刻受到网友的广泛关注，很多媒体平台也纷纷转载，短短1天内浏览量就超过了200余万人次。

据不完全统计，截至4月11日，该视频被网易总部微信视频号、安徽省电视台、人民网安徽频道、网易安徽、凤凰安徽、安徽商报、亳州晚报等众多新媒体账号转载发布，共获得点赞量约17万人次，浏览量1800余万人次。

除了高播放量，视频还受到了来自全国各地网友们的好评，不少网友在视频下方留言：“把华佗的仙风道骨演绎得入木三分，美丽药都我的家乡”“演绎得形神兼备，真是太优秀了，不愧是华佗故里·世界药都”“变装好赞，很贴合华佗的形象”……

“这段变装视频紧跟潮流、极具反差，却衔接有序、过渡自然，通过简单的化装，复刻出‘华佗’的精髓，34秒的视频包含了‘世界药都·养生亳州’的文化背景及时代气息，更是彰显出亳州人民对中华传统文明瑰宝的文化自信，赋予古老亳州新的时代意义。”一位网友在视频评论区这样点评。

发挥优势 推介亳文化

变装视频出乎意料的良好传播效果，让张秀忠对宣传推广文旅资源有了新的思考。

“作为文旅局局长，谁不想把自己的景区和文化推出去？”张秀忠认为，居其位就得谋其事，这次“出圈”正是进行亳州文化宣传的好时机，除了积极宣传景点景区、地方特色和文化，更应该注重通过视频传递正确的价值观，展示真正的地方特色和优秀文化。

作为老子庄子故里、华佗曹操故乡，亳州历史底蕴深厚，文化旅游资源丰富。据张秀忠介绍，这次视频拍摄只是一次开始，未来他打算继续参与拍摄系列视频，不断宣传亳州中医药文化、华佗文化、老庄文化、曹魏文化，继续向全国网友展示亳州深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源。

建设文化旅游强市是我市全面实施“六一战略”的重要组成部分。据了解，今年我市将以建设文化旅游强市为目标，以文化旅游重点项目建设为抓手，整合各部门、各行业力量和全市旅游资源，着力发展文化旅游、中医药健康旅游和乡村旅游，加快建设具有引爆力的重点旅游项目，不断完善旅游基础设施，提档升级旅游产品，加大宣传营销力度，推动亳州旅游快速发展。

（记者 丁圆）